直播帶貨“帶”出農(nóng)村經(jīng)濟新活力

　　張嘉琪

　　當(dāng)下，“直播帶貨”正呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。這一新興商業(yè)形態(tài)，實現(xiàn)了從“人找貨”到“貨找人”的轉(zhuǎn)變，提升了人們的消費體驗，開拓了新的消費模式。

　　新冠肺炎疫情發(fā)生以來，在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)的需求下，“直播帶貨”作為無接觸銷售渠道的重要性愈發(fā)凸顯。而且，今年以來，“直播帶貨”逐步從城市走向農(nóng)村，不少地方利用直播平臺打通了農(nóng)產(chǎn)品銷路，一些地方干部也紛紛參與其中推銷當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，取得了良好的收益?！爸辈ж洝钡呐d起，為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新活力，增添了新動力。

　　“直播帶貨”助力農(nóng)村脫貧攻堅。當(dāng)下，“直播帶貨”已成為消費扶貧行動中的一大亮點。日前，甘肅2020網(wǎng)絡(luò)扶貧博覽會火熱開播，在此次以“大地飄香”為主題的直播中，“縣長直播天團”手捧瓜果向全國網(wǎng)友展示了隴原豐富的物產(chǎn)，展現(xiàn)了甘肅多樣的生態(tài)文化，整場直播累計觀看超過139萬人次，售出50余種特色甘貨近2.44萬件；在此之前，湖南衛(wèi)視“天天兄弟”組團助農(nóng)，推出《出手吧！兄弟芒果扶貧云超市大直播》，這場直播充分利用電視、微博等平臺優(yōu)勢，借助優(yōu)勢內(nèi)容資源以及龐大的明星陣容，完成了20億元的銷售額，為農(nóng)民增收增添助力。

　　“直播帶貨”開辟脫貧致富新通道。乘著電商直播發(fā)展的“順風(fēng)車”，各地農(nóng)村產(chǎn)業(yè)紛紛開辟新的營銷渠道，助力數(shù)字化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。自2015年電商直播興起以來，廣東省遂溪縣已建成遂溪縣電商產(chǎn)業(yè)園，目前已吸引23家電商企業(yè)、300多名青年創(chuàng)業(yè)者入駐，同時培養(yǎng)電商、物流人員5800多人，去年全縣電商網(wǎng)絡(luò)零售額11.2億元，在全省42個電商示范縣中名列第一。電商直播不僅迅速幫農(nóng)產(chǎn)品打開消費市場，還樹立了良好的品牌形象，為農(nóng)民脫貧致富打開新通道。

　　“直播帶貨”成為就業(yè)新途徑?！爸辈ж洝币延谐墒斓纳虡I(yè)模式，加上疫情推動“宅經(jīng)濟”的發(fā)展，加快了實體商業(yè)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變，為更多的農(nóng)民創(chuàng)造了就業(yè)機會。如今年浙江臨海培養(yǎng)農(nóng)民帶貨網(wǎng)紅，培訓(xùn)內(nèi)容包括直播開號，軟硬件設(shè)備準(zhǔn)備等，在解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的同時，帶動農(nóng)民就業(yè)。同時，“直播帶貨”的火爆也推動了快遞行業(yè)的迅猛發(fā)展，為廣大農(nóng)民工提供了新的就業(yè)平臺。據(jù)國家郵政局官網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成408.2億件，同比增長23.7%，超過2017年全年業(yè)務(wù)量的總和，成為疫情期間經(jīng)濟增長的一大動力。

　　“直播帶貨”是一條潛能巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及消費者、主播、商家、平臺、監(jiān)管等各個層面，要想持續(xù)良性發(fā)展，需要各方協(xié)同努力。一方面，要加強平臺、主播的規(guī)范管理，建立高效的用戶反饋響應(yīng)機制，走出低價促銷的簡單邏輯；另一方面，要全方位拓展線上銷售渠道，建立人才供應(yīng)鏈，在推動國產(chǎn)品牌成長、主播個人優(yōu)質(zhì)化、“直播帶貨”內(nèi)容化等方面走出新路徑，讓“直播帶貨”助力農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。