甘肅蘭州的夏夜，正沉浸在“歌聲圍城”的狂歡之中。今年“五一”假期，“蘭州黃河大合唱”熱度持續(xù)攀升。在中山橋近水廣場、馬拉松公園、萬達茂1號門廣場、金城公園廣場，人潮洶涌，萬民合唱，歌聲如海；線上，每晚有超百名主播開啟現(xiàn)場直播，相關(guān)短視頻在社交平臺迅速突破1億+的點擊量。

“蘭州黃河大合唱”的文化IP，讓這座城市迎來了“潑天流量”。攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》顯示，“五一”期間蘭州入境游訂單同比增長98%。

“爆款”不意外，真情擋不住

“蘭州黃河大合唱”沖上熱搜，其實也算一次“意外”。

4月初的蘭州，乍暖還寒，但是只要天空放晴，傍晚的黃河岸邊就會有年輕人聚在一起，民謠吉他、簡陋音響、想唱就唱。漸漸地，就有人隨聲輕吟，有人跟拍合唱。

網(wǎng)名“聲場試驗室”是蘭州黃河邊最早出現(xiàn)的幾支音樂團隊之一。4月中旬的一天，他們在黃河邊的步道上鋪了一塊2米見方的白布做舞臺，上面寫了4個大字：草根路演。

當(dāng)晚，在夕陽的余暉中，面對越來越多的圍觀者、鼎沸的跟唱和聲，團隊的一位主唱情難自禁，放聲大喊，“我們在黃河邊”，隨后他舉起手中的麥克風(fēng)，人群中立刻傳來如浪吼聲：“大合唱”。

沒有策劃，沒有預(yù)演，歡樂就這樣瞬間爆發(fā)，往日休閑的河邊綠道，突然就變成了大型搖滾現(xiàn)場。從4月19日開始，借助社交媒體的傳播，“蘭州黃河大合唱”幾乎是一天一波新行情，熱度蹭蹭漲。到“五一”假期，徹底沖向高潮，許多外地游客千里奔赴，“想唱就唱”的歡樂引來“說走就走”的旅行，最高峰時段，在中山橋近水廣場，幾乎有10萬人圍觀、合唱。

目前，蘭州市決定，從現(xiàn)在起至10月中旬，將持續(xù)推出“蘭州黃河大合唱——‘黃河之濱也很美’”系列活動，每晚演出經(jīng)典曲目20余首，所有到場的市民、游客均可自由參與到獨具特色的“領(lǐng)唱+大合唱+開放麥”活動中，體驗“黃河之濱也很美”的獨特魅力。

讓“城市煙火”擁抱青春

5月4日晚，“蘭州黃河大合唱”在城關(guān)區(qū)馬拉松公園、七里河區(qū)萬達茂廣場、西固區(qū)金城公園同時“開演”?；顒蝇F(xiàn)場人頭攢動、歌聲如潮，用“炸裂”來形容并不為過?！段液臀业淖鎳贰短m州蘭州》《大中國》《最炫民族風(fēng)》《光輝歲月》《聽?！返燃t歌熱曲，伴著滔滔黃河水與青春一起飛揚夜空。

袁佳成是一位專門從西安趕來的青年游客。他說：“萬人合唱的場面，氛圍特別好，玩得特別開心！”攜程集團區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立面對記者也發(fā)出了這樣的感慨：“挺讓人驚艷的，沒有想到蘭州能營造出這樣的文化IP。”

一位業(yè)內(nèi)人士表示，“相比于精心打造的旅游線路和策劃的商演，黃河大合唱這種民間自發(fā)的草根文化IP，更能讓人感受到一個城市的氣質(zhì)和文化，值得借鑒?！?/p>

其實，如果“爆款”有意外，也一定是“種草”已久的必然結(jié)果。從2023年開始，圍繞打造“煙火蘭州”，蘭州市的文旅、商貿(mào)系統(tǒng)就開始了全域布局。

今年初，蘭州市文旅局以“煙火蘭州迎新春·冬游金城過大年”為主題，推出8個版塊108項系列文旅活動，通過整合春節(jié)廟會、民俗展演和冰雪旅游等特色資源，提升“春節(jié)游”“新春游”的文化新體驗。4月初，蘭州文旅又推出了精心設(shè)計的8條“煙火蘭州”等旅游線路產(chǎn)品，聯(lián)合各縣區(qū)文旅部門和文旅企業(yè)籌劃了279項系列文旅活動，使文博游、鄉(xiāng)村游、微度假、觀演+旅游、網(wǎng)紅潮玩打卡地游等深度融合。

讓“大合唱”真正成為大合唱

不論是“煙火蘭州”還是“黃河大合唱”，考驗的都是一個城市包容和服務(wù)的溫度。

從2023年開始，蘭州率先推出“允許臨時占道經(jīng)營”政策，探索無固定經(jīng)營場所攤販管理新模式，為地攤經(jīng)濟、小店經(jīng)營者開綠燈、鋪快道。蘭州市新世界百貨、西單商場、西太華商廈等大型商場都設(shè)置了店外攤點攤區(qū)，不僅助力商家恢復(fù)經(jīng)營活力，也增加了創(chuàng)業(yè)機會和就業(yè)崗位。

今年以來，蘭州市不斷拓展消費空間，完善消費服務(wù)，促進經(jīng)濟繁榮，多措并舉助推夜市街區(qū)發(fā)展。政府有關(guān)部門持續(xù)引導(dǎo)和督促夜市管理方和入駐經(jīng)營戶做好活動策劃、食品安全、治安、衛(wèi)生、消防等各項工作，合法、規(guī)范、文明、誠信經(jīng)營，以多種手段積極提升游客消費體驗，讓更多來蘭州的“頭回客”變“回頭客”。同時，抓住“清明”“五一”的假日節(jié)點，通過發(fā)放消費券、隨機立減、路演等活動吸引人流促消費。

“黃河大合唱”的背后也是城市管理服務(wù)的“大合唱”。“五一”期間景區(qū)核心區(qū)游客如織，必然引發(fā)“如廁難、停車難”，蘭州市啟動應(yīng)急預(yù)案，通過新建、改建、租賃、聯(lián)盟、增加移動公廁等方式，解決旅游高峰如廁問題；免費開放了68家市級機關(guān)事業(yè)單位2137個內(nèi)部停車位。同時，免費開放黃河沿線的市民公園、白塔山公園、廉政公園、云峰和百慕等周邊60余個停車場，最大限度滿足停車需求。

為本土音樂團隊提供大屏幕、大音響，讓他們走到聚光燈下；讓許多粉絲寥寥的業(yè)余音樂自媒體人，走向“黃河大合唱”的舞臺中央直播錄拍，一天助其漲粉“過萬”。

今夏，隨著“黃河大合唱”成為促進文旅消費繁榮、營造持續(xù)回升向暖的優(yōu)選題，“人間煙火氣”“正宗蘭州味”的高品質(zhì)購物消費和休閑娛樂場所也在加速成長壯大……