百年鐵橋中山橋、穿城而過黃河水、水墨丹霞出城郊……一幅幅照片、一段段文字在網(wǎng)絡(luò)上被持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，越來越多的外地游客來到金城蘭州，領(lǐng)略風(fēng)情美景。2023年，蘭州市成為全國火爆的旅游城市之一，全市接待人數(shù)突破歷史新高，“黃河之濱也很美”叫響全國。

備受矚目后，旅游紅利持續(xù)釋放。如何抓住這一有利時(shí)機(jī)，順勢而為、乘勢而上，讓文旅產(chǎn)業(yè)四季常青？蘭州給出了自己的答案。

打造新業(yè)態(tài)、呈現(xiàn)新亮點(diǎn)，從提質(zhì)升級(jí)、豐富供給、做好黃河文章等多方面持續(xù)發(fā)力，全力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化和全域化……

近日，記者探訪了蘭州市部分景區(qū)，深切感受到蘭州的旅游發(fā)展正在加速向綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式正在成為吸引游客、留住游客的主力軍。

景區(qū)提質(zhì)升級(jí)　推動(dòng)全域旅游發(fā)展

水墨丹霞景區(qū)猶如一幅徐徐展開的畫卷。（資料圖）

冬日晨間，走進(jìn)位于蘭州市永登縣樹屏鎮(zhèn)杏花村的水墨丹霞景區(qū)，只見陽光逐開寒氣，把赤紅焦黃的山體映照得愈加艷麗，山巒起伏間零星散落的枯草黑土，猶如信手揮灑的水墨渾然天成，繪就出一幅恢宏大氣的畫面。置身其中，讓人不由得感嘆大自然的鬼斧神工。

作為國內(nèi)目前距離城市主城區(qū)最近的丹霞地貌群，水墨丹霞景區(qū)已建成九色丹青、丹頂攬勝、絲路古途景觀大門、沙井部落文化廣場等10個(gè)觀景點(diǎn)與全長2.5公里的丹霞棧道，集自然觀光、文化體驗(yàn)、地質(zhì)研學(xué)、鄉(xiāng)村旅游于一體。自2021年10月1日正式開園以來，越來越多的游客來到此地，覽丹霞美景、觀“舞馬丹霞”、賞非遺技藝。

記者看到，景區(qū)內(nèi)部道路環(huán)線已具備通行條件，觀景平臺(tái)、棧道、供電供水、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、停車場、衛(wèi)生間及5G智慧等基礎(chǔ)設(shè)施已投入使用。12間獨(dú)具特色的悠游心宿太空艙依山而建、依景而居，為游客們提供了一種全新的住宿體驗(yàn)。

水墨丹霞景區(qū)的悠游心宿太空艙依山而建、依景而居。（圖／新甘肅·甘肅日報(bào)記者　王聰）

走進(jìn)太空艙，房間不大，但把野奢做到了極致。全屋智能系統(tǒng)，一鍵開啟燈光、天窗、窗簾……空調(diào)、地暖、新風(fēng)系統(tǒng)等設(shè)施一應(yīng)俱全，舒適地窩在艙內(nèi)，就能坐看日出日落、云卷云舒，白天拉開落地窗簾是滿眼的水墨丹霞，夜晚開啟屋頂天幕則舉目星光燦爛、野趣天成，人與自然風(fēng)光的完美融合讓住宿成為別樣的享受。

“2023年，景區(qū)已完成如意橋、太空艙服務(wù)用房及‘舞馬丹霞’演藝中心建設(shè)任務(wù)，成為蘭州旅游群眾性文化活動(dòng)新陣地?！碧m州樹屏丹霞開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人表示，目前景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本完成，2024年將不斷完善景區(qū)旅游業(yè)態(tài)，計(jì)劃建設(shè)水上世界、露營營地、主題劇場以及戶外探險(xiǎn)、越野基地、滑索、農(nóng)業(yè)觀光等項(xiàng)目，讓游客一年四季都“有得玩”。

新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。2023年12月，蘭州水墨丹霞景區(qū)和金城關(guān)·黃河古渡景區(qū)雙雙晉級(jí)國家4A級(jí)旅游景區(qū)?！斑@是近20年來蘭州首次實(shí)現(xiàn)一年創(chuàng)建兩家4A級(jí)景區(qū)?！碧m州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

喜人成績的背后離不開蘭州市在促進(jìn)景區(qū)提質(zhì)升級(jí)、大力發(fā)展全域旅游方面做出的巨大努力。

2023年以來，蘭州文旅以推動(dòng)全域旅游發(fā)展為目標(biāo)，以開局就是決戰(zhàn)、起步就是沖刺的干勁，批量啟動(dòng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)晉升創(chuàng)建、加大A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建力度，新創(chuàng)建蘭州戰(zhàn)役沈家?guī)X戰(zhàn)斗遺址等3A級(jí)旅游景區(qū)3家，全市5處文物遺存晉升省級(jí)文保單位，河口古鎮(zhèn)獲評國家級(jí)旅游休閑街區(qū)，加上金城關(guān)·黃河古渡、水墨丹霞景區(qū)正式晉級(jí)4A級(jí)旅游景區(qū)，蘭州市景區(qū)整體影響力、競爭力持續(xù)增強(qiáng)。

豐富產(chǎn)品供給　旅游市場持續(xù)升溫

入冬之后，旅游市場逐漸進(jìn)入淡季，如何打破旅游淡季壁壘，讓淡季不淡？蘭州市各大景區(qū)都在行動(dòng)。

位于蘭州市皋蘭縣忠和鎮(zhèn)的蘭州野生動(dòng)物園內(nèi)，游客可自駕車輛行駛在動(dòng)物園不同景點(diǎn)，與野生動(dòng)物近距離互動(dòng)。

蘭州野生動(dòng)物園內(nèi)斑馬正在嬉戲。（圖／新甘肅·甘肅日報(bào)記者　王聰）

記者看到，除金毛羚牛、藏羊、熊、羊駝、草原狼、獅子和牦牛等耐寒動(dòng)物外，來自熱帶和亞熱帶的浣熊、環(huán)尾狐猴、鵜鶘等動(dòng)物在入冬前都已轉(zhuǎn)入到室內(nèi)展館。為怕冷的動(dòng)物開啟防寒保暖模式，讓動(dòng)物依舊活躍，也讓游客們的游覽體驗(yàn)不減。

工作人員告訴記者，針對冬季游客少的情況，動(dòng)物園開設(shè)了自駕游園、夜宿海洋館、室內(nèi)動(dòng)物投喂、冬令營等特色旅游項(xiàng)目，將觀光游提升為互動(dòng)體驗(yàn)游，推動(dòng)做活全域旅游和四季旅游。

為吸引游客、留住游客，蘭州市部分景區(qū)通過豐富文旅產(chǎn)品供給，打造文旅新業(yè)態(tài)、新場景，助推旅游市場持續(xù)升溫。

住進(jìn)山林野趣中的鄉(xiāng)村民居，漫步在古意盎然的鄉(xiāng)間小道，賞雪景、品鄉(xiāng)味……在蘭州市榆中縣棲云小鎮(zhèn)，這里的游客開啟了冬季旅游模式。

游客在棲云田園小鎮(zhèn)拍照打卡。（資料圖）

冬季的棲云小鎮(zhèn)，利用天然坡地順勢打造的冰雪世界最受游客青睞。進(jìn)門，圓墩墩、胖乎乎的“雪人軍團(tuán)”憨態(tài)可掬、列隊(duì)迎接；入園，雪道、雪圈、雪地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、雪地平衡車等游樂項(xiàng)目趣味多多，讓大人小孩都樂在其中。此外，還有國風(fēng)雅集園、嬉雪歡樂園、歡樂冰場等諸多冬季特色項(xiàng)目，大型煙花秀以及結(jié)合了舞蹈、音樂等多種藝術(shù)形式的火焰表演，讓游客有得玩有得看。

“今年的‘冰雪花燈嘉年華’活動(dòng)設(shè)有6大主題近30項(xiàng)娛樂項(xiàng)目，除了傳統(tǒng)的冰雪游玩項(xiàng)目外，新增了許多互動(dòng)式、體驗(yàn)式項(xiàng)目。”棲云小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人介紹，棲云小鎮(zhèn)是全國首批8個(gè)田園綜合體試點(diǎn)之一，由甘肅省城鄉(xiāng)發(fā)展投資集團(tuán)與榆中縣聯(lián)合打造，2020年10月開始運(yùn)營，去年，小鎮(zhèn)舉辦了首屆冰雪嘉年華系列活動(dòng)，深受游客歡迎，今年的活動(dòng)將持續(xù)至2月29日，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)三個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，貫穿整個(gè)冬季，運(yùn)營期間單日最大接待量預(yù)計(jì)可達(dá)3萬人次。

為更好推動(dòng)蘭州文旅發(fā)展，蘭州市將民俗文化與本地旅游深度融合，用文化豐富旅游產(chǎn)品，讓旅游更有“品味”。近年來，先后謀劃108項(xiàng)“文化進(jìn)萬家　旅游迎新春”活動(dòng)，推出非遺、冰雪、美食、燈展等文旅產(chǎn)品；開展“四季蘭州”系列文旅活動(dòng)100項(xiàng)，推廣10條精品線路和多條全域旅游線路，助推旺季熱度提前到來；開展“金秋之約”文旅活動(dòng)88項(xiàng)、中秋國慶“雙節(jié)”文旅活動(dòng)89項(xiàng)、冬季文旅活動(dòng)116項(xiàng)……持續(xù)推出的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，一步步助推蘭州旅游火爆出圈，助力蘭州旅游市場持續(xù)升溫。

打好“文化牌”　推動(dòng)文旅深度融合

文化是旅游之魂。如何把深厚的歷史文化資源展示出來，讓更多人感知蘭州歷史文化的厚重多姿？是蘭州面臨的一個(gè)重大課題。

近年來，蘭州市以推動(dòng)全域旅游發(fā)展為目標(biāo)，深入推進(jìn)文旅融合，先后建成運(yùn)營黃河樓、蘭州老街、水墨丹霞等一批體現(xiàn)黃河文化符號(hào)的景區(qū)景點(diǎn)，組織舉辦“首屆蘭州自行車騎游大會(huì)”等系列活動(dòng)，推動(dòng)“黃河之濱也很美”影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，也讓蘭州文旅跑步進(jìn)入“黃河時(shí)代”。

不僅如此，依托中山橋——元通橋?yàn)I河廊道、黃河第一橋——百年鐵橋中山橋、省級(jí)文物白塔山、蘭州碑林、重點(diǎn)特藏文獻(xiàn)文溯閣《四庫全書》、蘭州國學(xué)館等蘭州著名景點(diǎn)資源，蘭州市文旅局打造了金城關(guān)·黃河古渡景區(qū)。

冬日午后，游客在冰面上玩樂。（圖／新甘肅·甘肅日報(bào)記者　王聰）

作為一個(gè)集自然風(fēng)光、歷史文化和民俗文化于一體的綜合性旅游勝地，在這里，游客可以欣賞到壯麗的黃河景色、探尋古代建筑藝術(shù)的瑰寶，可以了解黃河文化的內(nèi)涵和傳承，還可以親身體驗(yàn)豐富多彩的民俗文化。景區(qū)涵蓋了蘭州市具有城市標(biāo)志形象以及歷史文化底蘊(yùn)的各個(gè)資源點(diǎn)，展現(xiàn)出城景交融、景城一體的景區(qū)特色，是蘭州城市名片與城市形象展示的窗口。

整合打造提升后的金城關(guān)·黃河古渡景區(qū)與水墨丹霞等新建景區(qū)一同助力蘭州產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)“大流量”和游客“大留量”。

開展2023年第五季黃河之濱百日音樂展演活動(dòng)，打造游客打卡首選地；

舉辦首屆蘭州黃河文化民間藝術(shù)周，舉辦沿黃九?。▍^(qū)）省會(huì)城市畫院美術(shù)作品聯(lián)展，實(shí)施“個(gè)十百千萬”文化惠民工程；

嘗試《大夢敦煌》惠民+商演模式，打造《舞馬丹霞》等旅游演藝，助推《絲路花雨》常態(tài)化商演；

……

蘭州市文旅局致力于用文化賦能旅游體驗(yàn)，用文化豐富旅游業(yè)態(tài)，將蘭州文化引入高檔民宿、將蘭州民俗融入鄉(xiāng)村旅游、將蘭州故事植入景區(qū)景點(diǎn)，以講好蘭州黃河故事為主線，精心打造蘭州黃河IP。

一邊乘勢揚(yáng)勢、一邊守正創(chuàng)新，在“引客入蘭、留客駐蘭”上謀實(shí)事、出實(shí)招、見實(shí)效，成為蘭州市這座文化旅游“寶藏城市”被更多人看見的關(guān)鍵。

洮云隴草都行盡，路到蘭州是極邊。如今的蘭州，正在通過發(fā)掘文化內(nèi)涵，走產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展的路子，把更多文化內(nèi)容、文化符號(hào)注入景區(qū)景點(diǎn)，在講好蘭州故事的同時(shí)，面向全國叫響蘭州全域旅游的發(fā)展品牌。（文／新甘肅·甘肅日報(bào)記者　劉偉　宜秀萍　王聰　薛硯）