近年來(lái)，人口老齡化趨勢(shì)不斷加速，積極發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)既是老年群體的迫切需求，也對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。目前，“銀發(fā)族”正積極擁抱時(shí)代潮流，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基本需求向健康、興趣、體驗(yàn)等方向轉(zhuǎn)移，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，龐大的市場(chǎng)需求為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)廣闊的發(fā)展前景。

當(dāng)下的老年人無(wú)論是生活方式還是心理狀態(tài)，都表現(xiàn)出新的特征。越來(lái)越多老年人被貼上了“潮”的標(biāo)簽，穿衣打扮愈發(fā)精致時(shí)尚。在老年群體中，設(shè)計(jì)師品牌服飾銷量同比增長(zhǎng)超20倍，突出時(shí)尚風(fēng)格的漁夫帽、工裝、貝雷帽等銷量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%。

對(duì)于“銀發(fā)族”來(lái)說(shuō)，退休是生活狀態(tài)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。各地基于共同興趣而興起的銀發(fā)合唱團(tuán)、騎行隊(duì)、模特隊(duì)、舞蹈團(tuán)等紛紛涌現(xiàn)，老年人多元化社交需求帶動(dòng)了樂(lè)器、攝影、文旅、演出票務(wù)等消費(fèi)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，“銀發(fā)族”網(wǎng)購(gòu)西洋打擊樂(lè)器、西洋弦樂(lè)器的銷量同比增長(zhǎng)近1.5倍，網(wǎng)購(gòu)攝影攝像、玩車改裝、田徑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量同比增長(zhǎng)也超過(guò)了50%。

銀發(fā)消費(fèi)的崛起還帶動(dòng)了適老產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，適老市場(chǎng)呈現(xiàn)出日益繁榮的景象。目前，基于老年人生活需要研發(fā)的專用商品主要涉及醫(yī)療保健、鞋靴、服飾等品類，在家電家居領(lǐng)域，按摩器、平板電視、按摩椅、家具、家居日用品等適老型產(chǎn)品數(shù)量也在不斷增加。

總體來(lái)看，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮下，“銀發(fā)族”加速擁抱數(shù)字生活，日漸成為線上消費(fèi)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。相關(guān)企業(yè)應(yīng)加快適老化產(chǎn)品的研發(fā)，以滿足銀發(fā)群體的多元化需求。

（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）