今年以來(lái)，新冠疫情在全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)，電商、商家、消費(fèi)者均受到不同程度影響。因此，和往年相比，今年“618”更多了一層不尋常的意義——“618”不僅是消費(fèi)者久違的購(gòu)物節(jié)，也被業(yè)內(nèi)視為拉動(dòng)內(nèi)需的“關(guān)鍵戰(zhàn)役”、提振消費(fèi)的重要抓手，更是對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇“成色”的一次檢驗(yàn)。6月19日，各大電商平臺(tái)陸續(xù)曬出了成績(jī)單，用數(shù)據(jù)折射消費(fèi)復(fù)蘇活力。

　　甘肅購(gòu)買(mǎi)力排名位居全國(guó)第27位

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：京東“618”累計(jì)下單金額超3793億元，26個(gè)店鋪的下單金額突破10億元，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)4200萬(wàn)件“青綠計(jì)劃”綠色低碳商品；京東小時(shí)購(gòu)、京東到家攜手超15萬(wàn)線下實(shí)體門(mén)店，京東小時(shí)購(gòu)下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超4倍，京東聯(lián)合15個(gè)地方政府累計(jì)發(fā)放總規(guī)模超7億元的消費(fèi)券。京東與合作伙伴共同撐起千行百業(yè)重振經(jīng)濟(jì)、恢復(fù)增長(zhǎng)的信心。

　　2022年京東“618”期間，甘肅購(gòu)買(mǎi)力排名位居全國(guó)第27位，客單價(jià)全國(guó)排名第31位。全省成交額排名TOP5地區(qū)為：蘭州市、天水市、慶陽(yáng)市、白銀市、酒泉市；成交額同比增長(zhǎng)最快地區(qū)為武威市；全省購(gòu)買(mǎi)力總量最強(qiáng)的縣市／區(qū)／街道為：榆中縣、永登縣、合作市、甘谷縣、敦煌市；本地高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行TOP5為：金昌市、張掖市、慶陽(yáng)市、天水市、甘南藏族自治州。

　　值得關(guān)注的是，甘肅商家的數(shù)量在京東平臺(tái)增長(zhǎng)61.18%。本地知名品牌／老字號(hào)成交金額同比增長(zhǎng)TOP5為：佛慈、奇正藏藥、莫高、金徽、正林；增速TOP5為：正林、莫高、紫軒、奇正藏藥、皇臺(tái)。

　　在消費(fèi)升級(jí)浪潮下，社會(huì)消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化、多元化的特征。用戶的消費(fèi)需求并不只停留在產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費(fèi)體驗(yàn)，更加關(guān)注相關(guān)服務(wù)并樂(lè)意為保障性、提升性服務(wù)付費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，甘肅用戶偏向購(gòu)買(mǎi)手機(jī)服務(wù)、體育服務(wù)、游戲/視頻服務(wù)、安裝/調(diào)試服務(wù)、寵物服務(wù)等服務(wù)。

　　商家多平臺(tái)運(yùn)營(yíng) 直播帶貨成常態(tài)

　　據(jù)拼多多發(fā)布的“618”家電行業(yè)的戰(zhàn)報(bào)顯示：自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，家電品牌戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，全品類(lèi)銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；日化品類(lèi)同比增長(zhǎng)翻倍；美妝全品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)122%。

　　蘇寧易購(gòu)自5月23日啟動(dòng)“618”年中大促以來(lái)，促銷(xiāo)季優(yōu)惠疊加氣溫升高因素助推，空調(diào)銷(xiāo)售量大幅增長(zhǎng)，家用空調(diào)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)68%；1.5匹空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)61%；新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)2.2倍；中央空調(diào)銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)83%。

　　快手電商數(shù)據(jù)顯示，在今年快手實(shí)在購(gòu)物節(jié)期間，信任購(gòu)業(yè)務(wù)合計(jì)覆蓋訂單超4億，超52萬(wàn)主播在大促期間為消費(fèi)者提供至少一項(xiàng)信任購(gòu)服務(wù)，超7400萬(wàn)消費(fèi)者受到信任購(gòu)保護(hù)。

　　6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，6月1日至18日，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放了1151億次。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，今年的“618”更加“真誠(chéng)”。網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)經(jīng)過(guò)幾年的開(kāi)展，之前的各種殺熟手段、基于價(jià)格優(yōu)惠的明降暗升手段等等，基本上不存在了，購(gòu)物節(jié)逐漸理性。

　　值得關(guān)注的是，現(xiàn)在的商家們紛紛多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，除了傳統(tǒng)電商外，微信視頻號(hào)、快手、抖音、B站等各平臺(tái)商家直播帶貨已是常態(tài)。

　　皋蘭縣舉行首屆“618”促銷(xiāo)節(jié)

　　6月19日上午，第五屆“暢享蘭州·樂(lè)購(gòu)金城”暨皋蘭縣首屆“618”促銷(xiāo)節(jié)在縣人民廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。

　　“多多支持皋蘭特色農(nóng)產(chǎn)品，既能走出皋蘭，又能留住特色。”當(dāng)天，皋蘭當(dāng)?shù)氐囊晃弧熬W(wǎng)紅”在現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨，并通過(guò)直播介紹皋蘭特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　皋蘭縣副縣長(zhǎng)李金平表示，本次活動(dòng)是縣委、縣政府全面貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院穩(wěn)經(jīng)濟(jì)33條措施和甘肅省53條措施的一項(xiàng)重要舉措。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、綜合類(lèi)及家電類(lèi)產(chǎn)品4個(gè)展示區(qū)、12個(gè)直播間，通過(guò)抖音平臺(tái)直播皋蘭縣特色農(nóng)產(chǎn)品，同步宣傳推介皋蘭特色產(chǎn)品。（蘭州日?qǐng)?bào)社全媒體記者 劉蔚霞）