第九屆全國品牌故事大賽突圍賽現(xiàn)場(chǎng)。

第九屆全國品牌故事大賽突圍賽評(píng)審團(tuán)。

　　焦旭周

　　日前，第九屆全國品牌故事大賽總決賽圓滿結(jié)束。經(jīng)過分賽區(qū)選拔、總決賽評(píng)委評(píng)議，蘭州賽區(qū)推薦的作品斬獲多項(xiàng)殊榮。其中，甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司《我和我的父輩》榮獲征文比賽一等獎(jiǎng)，甘肅第一建設(shè)集團(tuán)有限責(zé)任公司《大河》榮獲征文比賽三等獎(jiǎng)；金川集團(tuán)股份有限公司《中國硬幣與金川鎳》、甘肅第七建設(shè)集團(tuán)股份有限公司《大道如砥踏歌行 飽蘸濃墨寫新篇》榮獲演講比賽三等獎(jiǎng)；甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司《有家有愛有紅川》、招商銀行蘭州分行《你怎么定義美好》、金川集團(tuán)股份有限公司《“質(zhì)”我超越》榮獲微電影比賽三等獎(jiǎng)；蘭州農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司榮獲優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。

　　作為我省品牌建設(shè)的創(chuàng)新性舉措和重要平臺(tái)，全國品牌故事大賽蘭州賽區(qū)暨甘肅品牌故事大賽自2019年舉辦以來，已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了三屆，受到了相關(guān)部門及社會(huì)各界的高度關(guān)注，得到了廣大企業(yè)的熱情支持，品牌效應(yīng)不斷顯現(xiàn)、影響力不斷擴(kuò)大。

　　蘭州賽區(qū)落幕 獎(jiǎng)項(xiàng)花落各家

　　10月22日，由甘肅日?qǐng)?bào)社、甘肅省質(zhì)量協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，蘭州農(nóng)商銀行、甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司協(xié)辦的第九屆全國品牌故事大賽蘭州賽區(qū)暨第三屆甘肅品牌故事大賽在蘭州拉下帷幕，順利完成演講、征文、微電影三個(gè)類別的所有比賽環(huán)節(jié)。

　　在申報(bào)階段，蘭州賽區(qū)共收到58件作品（含演講）。經(jīng)過初審環(huán)節(jié)，最終來自全省制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域的39件參賽作品（含演講）進(jìn)入復(fù)賽環(huán)節(jié)。在微電影和征文網(wǎng)絡(luò)展示環(huán)節(jié)，截至10月17日24時(shí)，公眾投票專欄點(diǎn)擊瀏覽量超30萬次，累計(jì)投票量5.7萬票。

　　蘭州賽區(qū)自今年8月10日正式啟動(dòng)以來，我省廣大企業(yè)踴躍參與，金川、七建、一建、紅川等眾多享譽(yù)省內(nèi)外的知名企業(yè)紛紛加入本次網(wǎng)絡(luò)投票的角逐。

　　值得一提的是，因受疫情影響，演講比賽采取錄播的形式進(jìn)行比賽。參賽選手通過聲情并茂、慷慨激昂的演講，將一個(gè)個(gè)動(dòng)人故事傳遞到評(píng)委的心中。

　　經(jīng)過激烈角逐，甘肅第七建設(shè)集團(tuán)股份有限公司的參賽作品——《大道如砥踏歌行，飽蘸濃墨寫新篇》贏得評(píng)委一致好評(píng)，奪得了演講比賽一等獎(jiǎng)；招商銀行蘭州分行的參賽作品——《你怎么定義美好》奪得微電影比賽一等獎(jiǎng)；甘肅紅川酒業(yè)有限責(zé)任公司的參賽作品——《我和我的父輩》奪得征文比賽一等獎(jiǎng)。

　　深耕渠道建設(shè) 講好品牌故事

蘭州賽區(qū)選手參加全國突圍賽。

　　品牌推廣是企業(yè)通過塑造自身、產(chǎn)品及服務(wù)形象，使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同，從而提升品牌知名度的系列活動(dòng)過程。在演講比賽環(huán)節(jié)，演講者直觀的將觀點(diǎn)、主張與思想情感傳達(dá)給評(píng)委，用語言宣傳企業(yè)的主張、立場(chǎng)，展示企業(yè)的品格、文化、服務(wù)，進(jìn)一步提高品牌認(rèn)知度，樹立品牌形象。

　　有業(yè)界人士表示，演講者通過聲情并茂地講述一個(gè)個(gè)真實(shí)感人的故事，可以將演講者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)轉(zhuǎn)化為自身的社會(huì)實(shí)踐，這種實(shí)踐會(huì)對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生積極的影響。

　　“運(yùn)用微電影講好品牌故事是充分順應(yīng)當(dāng)下傳播特點(diǎn)的一項(xiàng)宣傳創(chuàng)新舉措。從決賽評(píng)出的作品可以看出，即便是一些用于企業(yè)宣傳的視頻作品，在表現(xiàn)手法上也更趨于故事化和藝術(shù)化?！庇性u(píng)委表示，雖然大多數(shù)作品與專業(yè)影視作品相比還有一定距離，但可以看出創(chuàng)作者是用心在表達(dá)對(duì)甘肅品牌的理解和認(rèn)同，而且不少作品中表現(xiàn)的內(nèi)容都來自于這些企業(yè)的真實(shí)故事，這對(duì)其他企業(yè)的品牌建設(shè)有很好的借鑒作用。

　　甘肅第七建設(shè)集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，企業(yè)的品牌價(jià)值和優(yōu)勢(shì)可以在微電影制作中轉(zhuǎn)換成人物的語言或編排成有趣的故事情節(jié)，從而將企業(yè)的品牌價(jià)值和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行形象、生動(dòng)的演繹。

　　蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授林艷表示，企業(yè)對(duì)微電影的需求正在不斷增大。除了對(duì)新營(yíng)銷手段進(jìn)行嘗試外，受眾老齡化、容量小等因素也迫使一些企業(yè)轉(zhuǎn)移了營(yíng)銷陣地，紛紛投資容量大、成本相對(duì)低廉、傳播特性社會(huì)化的微電影，為企業(yè)搭建新的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新形態(tài)，微電影憑借鮮明獨(dú)到的主題、引人入勝的情節(jié)、匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意，成為新時(shí)代實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提檔、質(zhì)量提升的品牌建設(shè)新路徑。在時(shí)代發(fā)展引領(lǐng)下，我省企業(yè)大膽進(jìn)行品牌創(chuàng)新，為企業(yè)宣傳推廣搭建新平臺(tái)，積極推動(dòng)甘肅企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　引領(lǐng)品牌建設(shè) 驅(qū)動(dòng)品牌向上

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量。在很多行業(yè)，甘肅品牌正以高質(zhì)量商品和更高的性價(jià)比逐漸贏得消費(fèi)者的青睞。

　　近年來，我省堅(jiān)持把實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，推動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，不斷創(chuàng)新方式方法，積極探索完善品牌培育和發(fā)展的工作機(jī)制，創(chuàng)建形成了一大批質(zhì)量效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)。

　　敦煌莫高窟、讀者、莫高、佛慈、奇正……一個(gè)個(gè)烙有深深隴原印記的品牌，正向世人講述著甘肅品牌好故事。

　　同時(shí)，我省把實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略作為推進(jìn)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要抓手，突出特色優(yōu)勢(shì)，精心培育、匠心打造、悉心扶持、用心呵護(hù)，形成了以“品種如意、品質(zhì)如意、品位如意、品牌如意”為內(nèi)在特質(zhì)的2600多種名優(yōu)隴貨。蘭石重裝、金川集團(tuán)、佛慈制藥等一批品牌揚(yáng)名海內(nèi)外，大力推介甘肅制造精品、“甘味”農(nóng)產(chǎn)品、特色文創(chuàng)和旅游商品品牌，創(chuàng)建形成了一大批質(zhì)量效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)，讓全省的名優(yōu)產(chǎn)品不僅有了“身份”，更提高了“身價(jià)”。

　　如今，甘肅品牌的道路越走越寬廣。草食畜、優(yōu)質(zhì)林果、蔬菜、馬鈴薯、中藥材和現(xiàn)代制種6大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育，使千里隴原成為全國重要的高原夏菜、西菜東調(diào)基地。道地中藥材、優(yōu)質(zhì)蘋果、馬鈴薯、現(xiàn)代制藥、牛羊肉生產(chǎn)供應(yīng)基地……不勝枚舉的甘肅品牌如繁星點(diǎn)點(diǎn)熠熠生輝。

　　目前，甘肅名牌產(chǎn)品546個(gè)，擁有67件國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、76件中國馳名商標(biāo)、147件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，各類品牌稱號(hào)達(dá)3128項(xiàng)。

　　“扎扎實(shí)實(shí)，久久為功，匠心制造，用品位和口碑塑造產(chǎn)品。相信我們的企業(yè)都能擦亮‘隴字號(hào)’金字招牌，打造出享譽(yù)全國的甘肅品牌?！笔“l(fā)展改革委相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。