民間工藝美術的產業(yè)化發(fā)展之路

　　金學艷

　　民間工藝是大眾的生活的民俗的藝術。創(chuàng)建民間工藝美術與經(jīng)濟相互融合、共同發(fā)展的平臺，將圖形化的文化符號轉變?yōu)榻?jīng)濟資源，既能喚醒民間工藝美術自我更新、自我適應的能力，又有利于地方文化建設，促進區(qū)域經(jīng)濟產業(yè)結構的優(yōu)化調整。

　　突出政府主導地位，提供政策支撐和制度保障。政府應當按照市場規(guī)律對民間工藝美術的生產企業(yè)及個體作坊進行宏觀管理，協(xié)助建立相互協(xié)作關系，引導生產規(guī)劃，集中必要的財力與物力重點建設。此外還需制定出科學合理的產業(yè)政策，完善與民間工藝美術產業(yè)相關的法律和法規(guī)，為其發(fā)展提供政策支撐和制度保障。同時通過專項資金的形式資助工藝美術產業(yè)的發(fā)展，擴大投融資范圍和渠道，鼓勵企業(yè)、個人投資，擴大投資主體。

　　提升文化認同，建立合理的消費導向模式。市場需求水平、方式、結構的變化決定了民間工藝的興衰。只有拓展市場需求，建立合理的消費導向才能獲得長期發(fā)展。要通過現(xiàn)代傳播媒介，提升當?shù)厝后w對民間工藝美術的文化認知，形成文化自覺。政府相關部門及民間工藝美術的生產者、生產企業(yè)要掌握市場消費的變動趨勢，調整產品結構及發(fā)展趨勢，滿足供需。要利用“消費+”生產的模式來增強體驗性消費。

　　推進傳承機制，促進教育普及。政府及從事民間工藝產業(yè)的企業(yè)要設立人才培養(yǎng)專項資金，形成政府、企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專項人才的模式。要鼓勵有條件的高校及職業(yè)技術學校開設與民間工藝美術產業(yè)相關的學科和專業(yè)課程，邀請工藝美術傳承人進課堂。建立和完善人才的培育、引進制度，通過評價與激勵機制營造人才培養(yǎng)的環(huán)境氛圍，對在行業(yè)領域做出貢獻的個人和研究團隊給予相應獎勵。

　　嚴守質量標準，實施品牌戰(zhàn)略。面對經(jīng)濟條件、生產方式、文化環(huán)境、流行時尚的演變發(fā)展，工藝美術需立足傳統(tǒng)，嚴守質量標準，在品類材料、技術工藝、視覺形態(tài)等方面將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計語言密切結合，探索衍生新的體系與方法。品牌在工藝市場中扮演著重要的角色，工藝美術產業(yè)化進程中要樹立品牌意識，將民間工藝品牌由“產地優(yōu)勢”推進到“產業(yè)優(yōu)勢”，逐步建立完善品牌的建設體系與運營機制，依托資源特色與優(yōu)勢進行品牌定位、加強品牌維護、實現(xiàn)品牌發(fā)展。

　　打破行業(yè)地區(qū)限制，促進跨產業(yè)發(fā)展。甘肅的民間工藝美術要與生態(tài)旅游業(yè)、大眾傳媒、電子信息業(yè)之間跨界融合，將民間工藝美術的專門性知識轉向交叉的、關聯(lián)的、多元的新型產業(yè)部門，運用市場和產業(yè)手段對傳統(tǒng)工藝美術進行保護、傳承和發(fā)展。促進民間工藝美術與旅游業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)的深度融合，打破地理界線的掣肘，實現(xiàn)產業(yè)的更新、升級及可持續(xù)發(fā)展，形成具有市場競爭力的經(jīng)濟實體。

　　利用“互聯(lián)網(wǎng)+”擴大對外交流的力度。通過互聯(lián)網(wǎng)，甘肅民間工藝的形式特征、制作流程、歷史底蘊都能以生動有趣、多元立體化的形態(tài)通過微信、微博、APP等技術進行展示傳播，可以有效提升民間工藝傳播的深度和廣度。同時，這種互動合作的交流平臺可以讓銷售者和消費者實現(xiàn)雙向溝通、引導、反饋、修正，促成交易，拓展消費市場。

　　（本文為教育部人文社科項目“甘肅民間工藝美術的生態(tài)分析及其區(qū)域化產業(yè)模式的研究”階段性成果，作者為甘肅政法大學副教授）