農(nóng)產(chǎn)品品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、有效顯現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

如何進一步通過實施“甘味”品牌營銷戰(zhàn)略，接續(xù)推進以“甘味”品牌為引領(lǐng)的農(nóng)特產(chǎn)品品牌體系建設(shè)，讓全國各地的消費者充分了解“甘味”產(chǎn)品，信任“甘味”品質(zhì)，認(rèn)可“甘味”品牌，不斷提高我省特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和市場占有率？省政協(xié)日前召開月協(xié)商座談會，邀請有關(guān)省政協(xié)委員、專家學(xué)者、企業(yè)代表、省直部門負(fù)責(zé)同志圍繞“提品質(zhì)、樹品牌，實施‘甘味’品牌營銷戰(zhàn)略”，為我省“甘味”品牌建設(shè)把脈問診、建言獻策。

“產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，品質(zhì)支撐不斷增強，今年前三季度，全省一產(chǎn)增加值增長5.8%，居全國第五；品牌建設(shè)日益規(guī)范，品牌效應(yīng)持續(xù)放大，我省有8個品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部精品培育計劃，數(shù)量居全國前五……”

提及我省近年來發(fā)展現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)，培育“甘味”省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的成效，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長常宏用一組數(shù)據(jù)舉例說明。

近年來，我省順應(yīng)市場對特色化、綠色化、優(yōu)質(zhì)化、多樣化農(nóng)產(chǎn)品消費需求快速增長的趨勢，深挖寒旱農(nóng)業(yè)潛能和特色特質(zhì)，大力發(fā)展以“牛羊菜果薯藥”為主導(dǎo)、地方特色產(chǎn)品為補充的現(xiàn)代寒旱特色農(nóng)業(yè)，培育出一大批“獨一份”“特別特”“好中優(yōu)”“錯峰頭”的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，在全國率先培育建設(shè)“甘味”省級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，構(gòu)建起“甘味”省級公用品牌+市縣區(qū)域品牌+企業(yè)商標(biāo)品牌聯(lián)動發(fā)展的模式，全省農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模質(zhì)量效益明顯提升。

成績來之不易，前路任重道遠(yuǎn)。

如何持續(xù)加大“甘味”品牌培育力度，厚植品牌發(fā)展基礎(chǔ)？省市場監(jiān)督管理局副局長何文濤建議，要從構(gòu)建多維度培育體系上著力，推動形成“‘甘味’商標(biāo)+地方區(qū)域商標(biāo)+企業(yè)個性化商標(biāo)”的品牌集群培育模式，逐步提升“甘味”品牌集群效益，增強市場競爭力；要從搭建“走出去”戰(zhàn)略平臺上著力，積極推動“蘭州百合”“靜寧蘋果”等地理標(biāo)志產(chǎn)品履行中歐地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保義務(wù)，盡快開展商標(biāo)國際注冊，共建“甘味”品牌宣傳推介平臺。

“甘味”品牌體系建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，要久久為功，不斷強化品牌價值評價，助推品牌管理體系建設(shè)不斷完善?！耙浞职l(fā)揮政府在區(qū)域公用品牌建設(shè)中的主體作用，推動‘有為政府’與‘有效市場’相結(jié)合，開展‘甘味’品牌管理體系建設(shè)。”蘭州大學(xué)管理學(xué)院院長、經(jīng)濟學(xué)院院長何文盛說，要進一步明確“甘味”品牌的定位與規(guī)劃，強化品牌核心能力提升，建立品牌保護長效機制，常態(tài)化開展品牌價值評價，提升建設(shè)成效，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。

筑牢“甘味”品牌建設(shè)基礎(chǔ)，建強“甘味”品牌市場體系，提升“甘味”品牌消費品質(zhì)。省政協(xié)常委、民進省委會專職副主委楊曉波說：“要制定‘甘味’品牌長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和地方標(biāo)準(zhǔn)，從生產(chǎn)加工、分級包裝等方面進行規(guī)范；加強市場建設(shè)，推動形成全省統(tǒng)籌、區(qū)域互補、省外聯(lián)動的一體化銷售市場；強化品牌包裝，提升消費體驗，使‘甘味’品牌深入人心?！?/p>

特色產(chǎn)業(yè)的品種、品質(zhì)是市場競爭的起點，是創(chuàng)立品牌的源頭，是核心競爭力所在。省政協(xié)常委袁斌才建議，要樹立集品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)為一體的“新三品一標(biāo)”意識，持續(xù)打造以“甘味”品牌為引領(lǐng)，以地方公用品牌為支撐、以企業(yè)商標(biāo)品牌為抓手的品牌體系，以質(zhì)量為核心塑造提升“甘味”品牌優(yōu)勢和競爭力。

文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。省政協(xié)常委、民盟省委會專職副主委鮮新蓮建議，要充分挖掘品牌故事，提升品牌內(nèi)涵，重點對農(nóng)產(chǎn)品進行文化創(chuàng)意賦能，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建構(gòu)過程中重點強調(diào)的產(chǎn)品性能的約束，從挖掘農(nóng)產(chǎn)品所關(guān)聯(lián)的風(fēng)土故事、產(chǎn)品故事、人物故事、文化故事出發(fā)，確定產(chǎn)品的核心價值。

袁斌才也認(rèn)同這一觀點，他建議，要實施文化賦能“甘味”品牌行動，注重把文化元素植入?yún)^(qū)域公用品牌中，講好品牌文化故事，提升品牌的地域文化特色和價值。

用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量為“甘味”品牌立根，用深厚的文化底蘊為“甘味”品牌鑄魂，用健全的制度機制為“甘味”品牌護航……大家紛紛表示，“甘味”品牌戰(zhàn)略的實施對提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、延長產(chǎn)業(yè)鏈條、推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的作用，要堅持政府市場兩手發(fā)力，在“著力塑造質(zhì)量優(yōu)勢，著力塑造品牌優(yōu)勢”上下功夫，持續(xù)完善“甘味”品牌創(chuàng)建機制，持續(xù)加強特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和監(jiān)測監(jiān)管體系建設(shè)，全面提升“甘味”品牌質(zhì)量和核心競爭力，推動形成“產(chǎn)品高質(zhì)量”與“品牌贏天下”互相支撐的良好局面，帶動全省農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模質(zhì)量效益進一步提升，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、企業(yè)效益放大和農(nóng)民收入增加“三贏”局面，為鄉(xiāng)村振興賦能增效。（記者崔亞明）